礼品书画作为书画市场的灰色地带，在造就整个市场的过程中起着十分最重要的起到。当礼品地下通道通畅，书画板块必定受到影响。艺术市场评论家齐建秋回应：“在后礼品时代，当代书画是不受影响最相当严重的领域。

一些研做到当代书画市场的画廊将面对破产，被市场炒得虚高的近现代书画价格下降。”回应，业内人士广泛回应，精品书画会不受大势上行的影响，而有实力的中青年艺术家将更加多的获得市场的接纳。

拍卖行精品才是王道在艺术市场转入调整期后，中国书画的整体成交率与之前比起，经常出现了较小下降，大部分中国书画作品的成交率仅有在50%－60%。在后礼品时代，挫败最相当严重的当属当代书画。“近现代以前的作品，价位往往较为低，真实性又不好分辨，而一些当代画家由于擅于抹黑，社会知名度较为低，同时作品的真实性较为好辨别，可以必要到画家家里拿作品，可以获取合影、录影保真，因此，当代书画当作起了礼品市场的主力军，甚至，某些画家被称作‘礼品画家’。

礼品渠道发生变化有可能导致的影响，主要挫败的就是这样一些当代画家的作品销量。”北京皇城艺术品交易中心总经理吕昌明回应。反观中国近现代书画，这只中国艺术品市场的绩优股是每家拍卖公司分量最轻的部分，也渐渐沦为市场发展的风向标。

如2014年中国嘉德秋季拍卖会设置了9个近现代书画专场，北京翰海近现代书画专场约6个，北京匡时秋季拍卖会发售了10个近现代书画专场。从成交价情况来看，珍藏投资者更为理性和成熟期，一个画家具备代表性的或者在一个时期内有代表性的作品，有较好的市场展现出和较高的贬值空间，在北京匡时澄道——中国近现代名家绘画夜场中的徐悲鸿《十二生肖册》拍得了4600万元高价。对于一般性的交际作品，拍卖公司往往所持慎重自由选择态度；而对于市场投入量过大的画家作品，拍卖公司更加慎重。从去年秋拍电影来看，近现代书画大师如傅抱石、黄胄、林风眠、徐悲鸿、张大千、陆俨少、黄宾虹、李可染、石鲁、潘天寿等人的精品力作，展现出出有极强的抗跌性和较好的贬值空间。

与之构成鲜明对比的是，一般的拍品少有问津。对于拍卖行来说，后礼品时代，精品才是王道。画廊转型期的阵痛在所难免根据AMRC艺术市场分析研究中心公布的北京主要艺术区内画廊变动数量表明，自艺术品市场调整初期，北京的画廊数目就在渐渐增加。

礼品画风光仍然是部分画廊无法维系的原因之一。某画廊老板回应，转入2015年画廊的做生意最为难做。“过节都是投其所好，某些画礼品所画的画家身价也就随之大幅提高。只不过有一些近现代的作品很好，但是由于画家名气并不大，价格反不如当代一些二流画家的高。

前几年的泡沫让很多人艾米了方向，都去波澜抹黑。现在礼品所画不吃香了，不少做到礼品所画的画廊必需转型。目前经营得较为好的画廊，代理的都是实力派画家的作品，学院派、实力派不受影响并不大。艺术品市场正在逐步回归理性，靠礼品、靠运作一起的画家站不住脚，市场一配对，很多画家、画廊终将被出局。

更为相当严重的例如青州书画市场，许多画廊谁火做到谁，波澜抹黑，以利益为目标。现在好多画廊不门口，因为都是一些当代二流画家的作品，门口也卖不掉。

”在称作中国画都的潍坊有登记画廊2000多家，部分画廊早已挂起了出让看板。中国艺术产业研究院副院长西沐指出，“潍坊画廊的惨淡源自整个市场是靠礼品画承托一起的，市场结构也较为单一，主要为画廊市场和私下交易市场，以当代艺术家的书画作品居多。目前，潍坊画廊面对着从礼品市场向投资市场的转化成，礼品市场和投资市场对艺术品的价值辨别标准是不一样的。礼品市场更好地执着知名度、职务、社会影响等一些官本位的东西，而投资市场主要看艺术水准和艺术价值本身。

此外，礼品市场和投资市场条件下的价格体系和价格机制差异十分大，投资市场更加多注目投资价值，而礼品市场价格和价值背离较小。随着投资市场的蓬勃发展，好比潍坊画廊，大部分画廊多要已完成这种转型”。

潜力中青年画家沦为市场生力军在礼品画受到相当严重冲击的背景下，以徐华翎、郝量、任重代表的中青年画家的精品之不作在市场却展现出出有务实的态势。在2014年秋拍电影期间，徐华翎作品《后花园》以201.25万元成交价，2005年创作的《香》在北京保利拍得143.75万元的高价。

郝量创作的《云记》手卷在去年佳士得(上海)拍得675万元，另一幅作品《科学的世界》在香港苏富比被拍得，成交价为230万元。2013年，任重的作品《秋亭》在北京翰海以460万元成交价，作品《竹》在苏富比(北京)慈善拍卖会上，拍出830万元高价。以上数据都在指出，这些接受高等教育、有较高艺术素养的中青年画家正在沦为市场的生力军。从他们的茁壮轨迹看，学院派的正规化训练是他们茁壮中的重要一环，一方面他们认同传统，另一方面热衷融合西方现代艺术，他们目的通过绘画营造新的文明。

从价位上看，古代和近现代大名家作品单幅价格基本已过百万甚至千万元大关，而当代中青年画家画作的行情才刚跟上，贬值空间较小。从作品风格看，中青年画家的画风和题材更加切合现代人的审美观，其创意意识、艺术特征、情感传达、色彩格调与现代人的思想感情更加融合。现代与传统的极致演绎，让中青年画家在艺术品市场更加有话语权。

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